2013-04-22

2012年，隨著智能手機的普及特別是移動互聯網的快速發展，中國互聯網總人數保持了穩定提升，網絡音樂用戶規模在此基礎上平穩增長。此外，政府監管的不斷完善和產業自身的逐漸成熟也為網絡音樂開拓出更為廣闊的市場創造了機會和條件。

一、 中國網絡音樂市場平穩發展

2012年，中國網絡音樂行業在主管部門的有效管理和積極引導下，在全行業的積極探索和全球網絡音樂市場規模不斷攀升的拉動作用下，中國網絡音樂市場經營秩序進一步規范，網絡音樂產品日益豐富，與其他行業及產品的融合不斷加深，新的服務模式和新的應用加速涌現，結合移動互聯網和流媒體潮流應運而生的各種音樂類產品發展迅速。

經營主體方面：2012年作為網絡音樂市場經營主體的網絡音樂企業數量繼續保持平穩增長。截至2012年底，獲得網絡音樂相關業務經營資質的企業有575家，比2011年增長27.2%。越來越多的企業為網絡音樂市場的繁榮發展做出著努力和探索。

在線音樂方面：在免費音樂仍然占主流的前提下，在線音樂演出、在線音樂服務下載收費等模式成為在線音樂市場規模增長的新亮點。2012年在線音樂市場規模達到18.2億元（在線音樂服務提供商收入，包含在線音樂演出收入），比2011年的3.8億元增長379%，在線音樂演出的收入大大拉升了本年度的在線音樂市場規模。

在線音樂用戶規模和使用率均出現上升，分別為4.36億和77.3%，用戶年增長率為13.0%。在線音樂用戶呈現出男女比例差距縮小、年齡層次逐漸豐富、付費率低、無收入和低收入用戶比例較高、獲取音樂產品途徑多樣等特點。

在線音樂商業模式方面，創新性應用帶來了在線音樂商業模式的改變，在線音樂演出是2012年促進在線音樂收入增加的主力。行業環境改善促進網絡音樂流量變現的能力提高，在政府的監管、行業自律以及正版化工作的不斷推進下，音樂網站的廣告價值繼續上升。

 

 

2007-2012年在線音樂市場規模發展狀況

 

無線音樂方面：2012年，隨著智能手機銷量的持續增加、移動終端的日益普及和移動網絡帶寬的不斷改善，各類移動應用商店的使用率也不斷提升，移動互聯網用戶群體出現持續增長。在其帶動下，無線音樂市場規模穩步增長。2012年，我國無線音樂市場規模達到27.2億元（內容提供商總收入計），比2011年的24億元增長13.3%。

無線音樂用戶方面，智能手機功能的日益強大和價格持續走低，大幅降低了移動智能終端的使用門檻，移動上網應用出現創新熱潮，迅速增長的手機網民規模推動了無線音樂用戶的增長。2012年底中國無線音樂市場用戶數規模接近7.5億，在移動用戶中滲透率為66.9%，排在即時通訊、手機搜索之后。

2012年我國無線音樂整體市場的發展勢頭良好，商業模式方面，隨著運營商不斷向其上游及下游的滲透、CP 與SP 的相互融合、終端制造商不斷地擴張其市場空間以及無線音樂用戶需求的不斷增多，整個無線音樂的產業格局正在不斷的碰撞中摸索尋求最優模式，進而帶動創新應用不斷增加，行業滲透逐步加強。

 

 

 

2007-2012年無線音樂市場規模發展狀況

 

二、 網絡音樂市場存在的問題

在我國網絡音樂市場整體發展態勢良好的趨勢下，網絡音樂市場也伴隨著一些亟待解決的問題。除了仍然面臨著互聯網環境下的版權保護問題和網絡音樂商業模式缺乏等國際共同的難題外，行業標準的缺失、企業融資困難、分配機制不合理、原創內容缺乏、聽歌收費落實困難等問題依然制約著網絡音樂行業的發展。

盈利模式難以突破：我國網絡音樂市場缺乏良好地營收循環，目前主要以“免費服務+廣告收入”為盈利方式，依賴于流量變現，周期長且被動。各企業在盈利模式方面雖然不斷進行著探索和創新，但大多止步于微創新，難以取得大的突破和進展。加上網絡音樂用戶付費意識較弱、網絡音樂內容和運作模式上存在不規范操作等，無法形成良好地營收循環和成熟的商業模式。

產業內缺乏有效分配協調機制：目前，版權方和渠道方之間缺乏互信，缺少透明、規范的收費統計和結算平臺，產業內缺乏有效分配協調機制，使得具體的利益分配難以公平合理地實現，版權方和渠道方更多是通過高額的版費授權進行合作。從而影響音樂內容創作和傳播。分配機制方面的問題成為阻礙音樂產業發展的癥結之一。

音樂企業融資困難：網絡音樂缺乏成熟的商業模式、企業收益水平得不到保障、規?；€存在困難等是融資困難的關鍵原因，部分PE和VC對利益回收周期較長且運行仍不穩定的網絡音樂板塊興趣較小。網絡音樂市場資產評估體系尚未建立、可質押價值難以明晰、相關風險控制體系缺失等因素都影響著相關資金進入和扶持音樂企業。

音樂付費定價和支付系統有待優化：目前我國網絡音樂行業正在推動音樂付費模式的建立，但定價機制和支付系統尚未建立健全，收費分成也存在難題。如何平衡市場中眾多主體之間的利益，避免惡性競爭是當前付費模式建立的難題之一。定價過程中大公司壟斷市場，小公司喪失定價權會引起市場中的矛盾和糾紛，支付過程繁瑣復雜會影響用戶使用和消費的積極性。

三、 2012年網絡音樂市場管理工作

中國網絡音樂市場的健康發展離不開政府相關部門的管理與引導。作為網絡音樂的主管部門，2012年，文化部繼續按照國務院賦予的相關職能，通過多種手段對網絡音樂市場進行了管理。市場整體環境有所好轉，市場秩序得到了規范。

1、加強對網絡音樂違法和違規經營行為的打擊

為了營造良好的網絡音樂經營環境，文化部加大對網絡音樂違法和違規經營行為的打擊，部署對百兆音樂網等72家涉嫌違法違規的網絡音樂網站進行查處，關閉了看啥網、931經典歌曲大全網等違規網站30余家。通過對網絡音樂違法和違規行為的打擊，合法合規的經營行為得到了維護，2012年中國網絡音樂市場的經營環境和經營秩序有了較大的改善。

2、對現行網絡音樂管理政策進行評估

為全面了解和評估現有網絡音樂管理和審查政策執行情況，了解現有政策在執行中存在的問題，文化部對網絡音樂管理政策的開展全面評估工作，并形成了政策評估報告，為下一步進行網絡音樂政策的調整和修改提供了依據。

3、推動行業自律和發展

2012年，文化部指導網絡音樂行業發展聯盟工作，推動網絡音樂產業鏈在聯盟框架內積極開展對話，共同探索行業健康發展模式。并以網絡文化標準委員會、聯盟執行辦公室為依托，啟動網絡音樂行業標準研究、制定工作。

4、鼓勵行業創新和示范工作

為了鼓勵企業的創新探索，推動行業整體創新能力的提升，文化部文化市場司評選出了包括中國電信音樂、中國移動音樂、多米音樂、酷狗音樂等10家“網絡音樂創新示范單位”，召開網絡音樂發展與管理模式創新研討會，交流網絡音樂創新經驗，推進網絡化條件下音樂產業新的生態產業鏈的重構與創新。

四、 2013年網絡音樂市場發展趨勢

展望2013年中國網絡音樂市場發展，主要呈現出如下趨勢：

網絡音樂促進各行業應用與音樂的融合進一步加強。網絡音樂把傳統音樂行業融入了IT 行業，各式各樣的新型音樂服務紛紛涌現，大大擴展了音樂產業的盈利空間。隨著網絡音樂的飛速發展，從唱片公司、電信部門、網絡服務商乃至零售業霸主等等各行業巨頭都表現出對網絡音樂的濃厚興趣。

企業收費盈利模式將陸續展開。2012年10月以來，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的數字音樂從業企業相繼推出以正版付費音樂為目標的產品整合和戰略布局，希望通過多家企業共同的努力搭建一個良好的中國數字音樂用戶付費的行業環境。

開放平臺成為新的網絡音樂營銷渠道。開放平臺促進了電商等流量平臺的發展，網絡音樂作為一項網民重要的應用形式，也成為開放平臺的一種選擇?？梢灶A見，更多的平臺將推行開放平臺策略，促進整個網絡音樂生態鏈的建設。

營銷模式逐步轉型。音樂產品的營銷越來越細化，音樂產品對受眾的分類越來越豐富，個性化、訂制化產品營銷模式逐漸流行。網絡音樂與其他應用的融合性不斷增強，社交、分享等人群粘合性強的應用也成為網絡音樂進行傳播和營銷的渠道之一。

傳統音樂服務的萎縮和新型音樂服務的涌現。新的服務模式和新的應用不斷涌現，結合移動互聯網和流媒體潮流應運而生的各種音樂類產品發展迅速。相比較之下，傳統網絡音樂服務發展逐漸放慢甚至有些萎縮的跡象。

選秀節目對音樂創作的支持和扶植。網絡音樂對傳統的音樂人才培養和選拔模式也產生了一定的沖擊。音樂網站攜手唱片公司進行選秀儼然成為順應時尚潮流的一個發展趨勢，同時也對傳統的音樂人才選拔方式提出了挑戰。