戒煙功能原是噱頭

銷售存在虛假宣傳

湯敏發(fā)現(xiàn)，公眾對于電子煙的誤解亟待厘清。

“有次我和家人在面館吃飯，鄰座一名男子旁若無人地抽起電子煙。我提出這是公眾場合不能吸煙，而且表明自己是孕婦，希望對方理解。對方則表示自己抽的是電子煙，沒有煙出來，對人體沒有危害。”湯敏無奈地說。

同時，湯敏告訴《法制日報》記者，在懷孕的媽媽群中，還有媽媽告訴她，還有個別電商平臺專門售賣孕婦專用電子煙，“據(jù)說售價幾百元，其中一款規(guī)格包含7種不同水果味道3瓶煙草，宣稱是女士戒煙神器，無害水煙，并附送10瓶煙油。有曾經(jīng)抽煙的準(zhǔn)媽媽問過，店家稱產(chǎn)品屬于孕婦專用，不含尼古丁，對胎兒沒有傷害”。

“為了孩子，誰也不敢嘗試。”湯敏說，她后來也從內(nèi)部渠道獲悉，多名加工廠老板、投資人和品牌商均稱，他們從未聽過孕婦專用電子煙，也從來不建議孕婦抽電子煙。

傳統(tǒng)香煙的危害主要來自煙草煙霧中的焦油、一氧化碳、重金屬等有毒有害物質(zhì)，而香煙成癮主要是因為尼古丁。為了趨利避害，電子煙應(yīng)運而生。

那么，電子煙到底是什么呢？

公開資料顯示，電子煙主要由煙油(含尼古丁、香精、溶劑丙二醇等)、加熱系統(tǒng)、電源和過濾嘴四部分組成，通過加熱霧化產(chǎn)生具有特定氣味的氣溶膠供煙民使用。從廣義來說，電子煙是指電子尼古丁遞送系統(tǒng)，包括電子煙、水煙筒、水煙筆等多種形式。從狹義來說，電子煙單指外形與卷煙相似的便攜式電子煙。電子煙往往外形設(shè)計精美，且由于沒有燃燒煙絲的過程，商家常以“去焦油，身體無負擔(dān)”“無一氧化碳”“無重金屬”“替代真煙”等營銷口號吸引消費者，尤其是年輕群體購買。

23歲的張圓圓(化名)最近電子煙不離手，漂亮的外觀、可隨意更換的口味都吸引她成為了“電子煙民”。在她看來，電子煙是一種非常好玩又能體現(xiàn)格調(diào)的產(chǎn)品。她選擇了粉色的電子煙，這讓她覺得很有少女心，而對身體友好的宣傳使她更為放心地開始吸電子煙。

越來越多像張圓圓一樣的年輕人選擇了電子煙，某電子煙品牌的經(jīng)銷商說：“以前電子煙是一種比較小眾的產(chǎn)品，現(xiàn)在開始變成了一種趨勢，成為流行，很多煙民都轉(zhuǎn)向電子煙了。一方面是因為新潮時尚，另一方面也是追求所謂的健康。”

在電子煙營銷中，或清新或酷炫的廣告層出不窮，“健康”“戒煙”“清肺”是最吸引眼球的賣點。而今年“3·15”晚會揭露，長時間吸食電子煙也會產(chǎn)生對尼古丁的依賴，這與電子煙宣傳“健康”的口號截然相反。

線上線下大量銷售

種類繁多含添加劑

《法制日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上的電子煙主要有線上、線下兩種銷售方式。

《法制日報》記者在某電商平臺上搜索電子煙，便會出現(xiàn)大量相關(guān)商品。一家知名品牌的電子煙網(wǎng)絡(luò)旗艦店已有28萬名粉絲，店鋪中月銷量最高的電子煙已達4萬多件，煙彈更是高達21萬余件。在詳情介紹頁面，科技感、減少傷害、解癮解壓是其主要的宣傳重點。做電子煙零售的趙琥(化名)介紹，電子煙抽起來是否有真煙的口感，是由其中的尼古丁含量決定的，尼古丁含量高的電子煙更具有擊喉感，而不含尼古丁的抽起來則不像真煙，沒有替煙的效果。

這家店鋪的煙彈尼古丁含量分為3%和5%兩種，一顆煙彈約等于3包煙，有綠豆冰棒、清香綠茶、香蕉奶昔、冰鎮(zhèn)西瓜等18種看起來頗為誘人的口味可供選擇，而煙桿有8種顏色可供選擇。商品下方有不少網(wǎng)友給了好評，“好抽，能達到滿足感”“各種口味都嘗試過了”“希望能代替真煙，辦公室好伴侶”。

社交平臺中也有不少銷售電子煙的經(jīng)銷商、零售商。因為覺得很有市場前景，趙琥今年3月開始做電子煙零售的生意，去珠海進貨，在朋友圈打廣告銷售，支持自提和郵寄，于是她的副業(yè)成為了一名微商。趙琥告訴《法制日報》記者，她平均每天能夠賣出兩三套電子煙，購買者以20歲至35歲的年輕人居多，不少人是為了健康而選擇電子煙，而她能從中獲得約30%的利潤。

除了線上售賣，線下也有不少電子煙實體店，包括電子煙體驗店、電子煙吧、電子煙俱樂部等諸多名目。

《法制日報》記者實地探訪了一家位于北京市朝陽區(qū)的電子煙體驗店，未成年禁入、禁止吸煙的符號貼在店鋪的玻璃窗上。店中有各種品牌、各種價位的電子煙，顧客可以試吸，老板會做詳細介紹。值得注意的是，某品牌電子煙正在宣傳“守護者計劃”，即未成年人嚴禁使用，宣傳海報醒目地立在柜臺上。該品牌的網(wǎng)上旗艦店也有相關(guān)宣傳語，但只在店鋪首頁的最上方有一小片位置，極容易忽略，下方“雙11”的促銷信息幾乎占據(jù)整個屏幕。

同時，在一些視頻平臺上，也逐漸出現(xiàn)了“電子煙測評”的視頻，其表現(xiàn)形式與已流行的化妝品、食品測評相同，博主將不同口味、不同品牌的電子煙擺在桌面上，挨個進行吸食并點評，底下有不少網(wǎng)友評論推薦自己喜歡的電子煙，也有人求推薦好吸的電子煙。