微信游戲平臺(tái)的上線絕對(duì)是今年手游業(yè)的第一等大事，谷歌眼鏡離我們還太過(guò)遙遠(yuǎn)，91被收購(gòu)也是大佬們之間的牌局。真正對(duì)現(xiàn)在行業(yè)造成影響的還是大企鵝的入局。有人說(shuō)今年是手游爆發(fā)元年，是行業(yè)洗牌之年；大家冷眼看各家廠商動(dòng)輒營(yíng)收破千萬(wàn)的宣傳口徑，懷著期待和恐懼迎接騰訊入場(chǎng)定局收割果實(shí)。微信游戲平臺(tái)可能對(duì)手游行業(yè)造成怎樣的影響呢。我嘗試從：平臺(tái)格局、手游方向、廠商機(jī)會(huì)、新用戶培養(yǎng)幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)。

游戲發(fā)行平臺(tái)格局變化

坐擁4億用戶的微信能量到底有多大，江湖傳言：當(dāng)微信游戲平臺(tái)上線后將卷走40%平臺(tái)商流量，我不懷疑這個(gè)數(shù)據(jù)，但實(shí)現(xiàn)需要時(shí)間。當(dāng)微信這艘龐大航母駛?cè)胗螒驑I(yè)之后，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有的手游平臺(tái)格局造成強(qiáng)勢(shì)沖擊，市面上各大平臺(tái)商流量萎縮，壓力成倍增大；平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將激化，劣質(zhì)平臺(tái)將被出局。由于微信平臺(tái)初期將主打精品的休閑路線，這意味著相對(duì)緩和的擴(kuò)張勢(shì)態(tài)。因此，各平臺(tái)間還存在著最后一段爭(zhēng)奪地盤(pán)的緩沖時(shí)間，當(dāng)微信游戲平臺(tái)穩(wěn)定后，平臺(tái)市場(chǎng)的寡頭格局應(yīng)該就基本定型。

此外，隨著微信開(kāi)始引導(dǎo)用戶量轉(zhuǎn)化收入，移動(dòng)市場(chǎng)上同類的即時(shí)通訊類社交應(yīng)用也將面臨來(lái)自資方的營(yíng)收壓力，當(dāng)這些應(yīng)用沒(méi)有找到自己合適的收費(fèi)道路時(shí)，跟隨微信、line的策略也許會(huì)成為它們的選擇，自建游戲平臺(tái)或與已有游戲平臺(tái)展開(kāi)合作會(huì)成為通訊類應(yīng)用的一種變現(xiàn)出路。以往sns上游戲feed滿天飛的情況在不久地將來(lái)也許會(huì)在移動(dòng)端再次重現(xiàn)。

最后無(wú)責(zé)任插一嘴瞎掰：隨著微信平臺(tái)的雄起，iOS刷榜將得到一定緩解，一部分公司會(huì)分流去抱騰訊大腿，而微信游戲平臺(tái)帶來(lái)的下載流量則會(huì)增大刷榜的難度。

手游類型與研發(fā)方向的變化

微信無(wú)疑是一個(gè)騰訊在移動(dòng)端的王牌，小馬哥和張小龍顯然是想謹(jǐn)慎打好這張牌。從已給出的第一批游戲名單中可以反映出微信平臺(tái)選擇游戲的特點(diǎn)：高質(zhì)量，親騰訊，單局時(shí)間短，操作簡(jiǎn)單，互動(dòng)性強(qiáng)，風(fēng)格清新，過(guò)程愉快，輕松休閑。這種選擇傾向是與微信的用戶群特點(diǎn)緊密結(jié)合的。強(qiáng)互動(dòng)需求、追求新鮮感、有展示表現(xiàn)欲、大量的女性用戶這些將是微信游戲平臺(tái)將面對(duì)的用戶特征。微信游戲平臺(tái)將針對(duì)他們精心選擇游戲來(lái)打響進(jìn)入手游業(yè)的第一槍。

開(kāi)發(fā)商們對(duì)于微信這塊用戶藍(lán)海可以說(shuō)是寤寐思服垂涎欲滴，平臺(tái)商想要的，就是開(kāi)發(fā)商要做的。越早開(kāi)發(fā)出符合要求的游戲，就可以越早進(jìn)入微信平臺(tái)，從而獲得越大的利益，想必當(dāng)微信放出信號(hào)后便有不少開(kāi)發(fā)商開(kāi)始暗自發(fā)力，早起的鳥(niǎo)兒才有蟲(chóng)子吃。因此，在不遠(yuǎn)的將來(lái)市面上將會(huì)出現(xiàn)一批此類的互動(dòng)休閑游戲，它們有的被騰訊收編，有的投靠其他平臺(tái)，有的悄悄消失。在這之后，依然處于觀望狀態(tài)的其他廠商將會(huì)根據(jù)微信游戲上線后的具體運(yùn)營(yíng)狀況決定自己下一步的開(kāi)發(fā)策略。

不管怎么說(shuō)，微信游戲平臺(tái)的入局都將給國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)帶來(lái)一陣互動(dòng)休閑游戲的風(fēng)潮。雖說(shuō)國(guó)外的COC、CR已經(jīng)帶出了第一股互動(dòng)休閑游戲風(fēng)潮，但在國(guó)內(nèi)休閑類游戲一直是不慍不火地跟在刷榜網(wǎng)游身后，微信游戲平臺(tái)的出現(xiàn)卻有可能打破這種現(xiàn)狀，利用自己的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)打造一批明星級(jí)的休閑類游戲。開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的風(fēng)向也會(huì)隨之轉(zhuǎn)變。也許會(huì)給國(guó)內(nèi)沉悶的千篇一律的游戲市場(chǎng)帶來(lái)一絲新鮮的空氣也未可知呢（但是怎么覺(jué)得八成還是逃不脫山寨國(guó)外同類優(yōu)質(zhì)游戲換皮三國(guó)這條老路呢）。

游戲開(kāi)發(fā)商的機(jī)會(huì)

微信游戲平臺(tái)會(huì)是開(kāi)發(fā)商們的機(jī)會(huì)嗎。回答是肯定的，但又是片面的。微信游戲平臺(tái)當(dāng)前尚處于半開(kāi)放狀態(tài)，資源傾向于騰訊自身以及親騰訊的公司。中小開(kāi)發(fā)商并不是沒(méi)機(jī)會(huì)，前提是他們?cè)敢赓u身。大型廠商呢，由于被視作騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此很難在第一輪獲得入場(chǎng)牌照。這么分析下來(lái)開(kāi)發(fā)商們似乎面臨著一個(gè)困局，所幸并非死局，只要不是封閉，便存在著機(jī)會(huì)。相信只要是精品游戲，便一定能夠在新的平臺(tái)煥發(fā)光彩。而且，微信平臺(tái)不可能一直這樣半封閉下去，在穩(wěn)住腳跟，鎖定用戶，與微信之間相互磨合完畢后，必將轉(zhuǎn)成開(kāi)放，這時(shí)必然有大量游戲涌入，而準(zhǔn)備充分的游戲產(chǎn)品則更容易嶄露頭角，還是老話一句，機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的產(chǎn)品。

既然說(shuō)到開(kāi)發(fā)商的機(jī)會(huì)，那么就順便談?wù)剬?duì)應(yīng)微信游戲平臺(tái)的游戲的注重點(diǎn)吧。除了前面說(shuō)到的：短時(shí)長(zhǎng)、重玩性強(qiáng)，上手簡(jiǎn)單、易學(xué)難精，輕松休閑、體現(xiàn)互動(dòng)，過(guò)程愉快、樂(lè)于分享，這些游戲本身的特點(diǎn)之外，還需要和微信游戲內(nèi)容推廣方式更緊密結(jié)合起來(lái)。一個(gè)是利用朋友圈內(nèi)容進(jìn)行分享、炫耀、傳播，一個(gè)是利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行輔助、聚攏、互動(dòng)。這兩項(xiàng)應(yīng)該是當(dāng)前玩轉(zhuǎn)微信游戲平臺(tái)的戰(zhàn)略要點(diǎn)吧。

潛在用戶的發(fā)掘與習(xí)慣培養(yǎng)

現(xiàn)有微信用戶中有多少不玩游戲但有娛樂(lè)需求的潛在用戶，又有多少人之前只是躲在一邊默默玩自己的單機(jī)游戲。這些人群將成為微信游戲平臺(tái)的大力拉攏目標(biāo)。畢竟從玩家口袋中收錢不算大本事，把非玩家培養(yǎng)成玩家并圈在自家地里生錢才是騰訊喜歡做的事情。4億用戶就算其中只有1億是不玩游戲用戶，就算轉(zhuǎn)化率為10%，那也是一個(gè)新增的千萬(wàn)量級(jí)的玩家市場(chǎng)。這些被騰訊培養(yǎng)出來(lái)的玩家，必然使手游市場(chǎng)再次擴(kuò)張，變得更加繁盛熱鬧更有生機(jī)。拓展用戶群體也算是微信游戲平臺(tái)對(duì)手游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)貢獻(xiàn)吧。

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