來源：艾瑞咨詢作者：分析師 周贇2013-5-9 15:18:19

　　根據艾瑞發布的“2013年第一季度網絡游戲核心數據”顯示，2013年中國網絡游戲整體市場規模預計達到820.6億元，同比增長率保持在24%；2013年第一季度中國網絡游戲市場規模預計達到185.9億元，同比增長21.7%，環比上升3.3%。

網游市場總體增速走低，移動和瀏覽器份額不斷提高

2013年中國網絡游戲市場發展日趨成熟，市場規模總體增速走低。從細分市場份額來看，未來，客戶端游戲依舊是網絡游戲產業的核心力量，預計2013年的細分市場份額占比仍將保持在70%左右，但是由于端游市場處于高位滯漲狀態，長期維持緩慢增速，并且還受到瀏覽器端游戲和移動端游戲快速發展所帶來的沖擊，今后端游市場份額可能進一步被縮小。而隨著游戲娛樂時間碎片化價值的不斷提高，一些策略、益智、休閑類的輕游戲同樣吸引了大量可支配游戲時間相對較少但付費能力較強的上班族玩家的青睞，這也為網頁游戲發展提供了強勁的增長動力，一些傳統端游企業甚至其他互聯網企業紛紛進入網頁游戲市場。在移動游戲方面，由于行業進入門檻較低，移動游戲生命周期較短，這就為許多創業型中小企業快速壯大提供了廣闊的前景和機遇。隨著，移動游戲質量品質的不斷提高，移動游戲市場的成長即將進入快速上升通道。未來，瀏覽器端和移動端的細分市場份額占比將逐年擴大。

　　智能機提供主要增長動力，移動網游可能迎來爆發

根據艾瑞最新數據顯示，2013年第一季度中國移動游戲市場規模達到24.3億元，環比增長率為9.3%；其中智能機移動游戲市場規模為7.9億元，環比增長率為20.9%.在移動單機游戲方面，市場上主要還是以休閑類、棋牌類的游戲為主，游戲的畫面質量在不斷提高，未來將會有更多制作精良的單機大作出現；在移動網絡游戲方面，《我叫MT Online》、《大掌門》等卡牌類移動網絡游戲受到市場高度關注，簡單的操作配合社交競技元素吸引了大批用戶，智能機移動網游在2013年可能迎來爆發。

　　頁游火爆帶動企業營收，端游細分市場競爭加劇

從2013年第一季度中國網絡游戲上市企業收入TOP10來看，騰訊游戲以65.9億元遙遙領先。從游戲產品來看，騰訊游戲基本上已經涵蓋了角色扮演、第一人稱射擊、多人在線競技、休閑競技等各主要游戲類型，并且覆蓋所有終端。利用自身充足的媒體和用戶資源優勢以及強大的市場影響力，短時間內騰訊游戲在中國網絡游戲企業收入榜首的位置難以被撼動。

騰訊游戲巨大的領先優勢離不開旗下《穿越火線》、《英雄聯盟》、《QQ飛車》等多款非角色扮演類游戲的推動，而這些角色扮演類以外的細分領域市場同樣具有可觀的盈利空間，像網易游戲、完美時空等端游企業紛紛計劃在今年推出如《英雄三國》、《DOTA2》等游戲來競爭射擊類、競技對戰類、動作格斗類等細分領域的市場，幫助企業發現更多的利潤增長點。

另外，從TOP10中可以看到網頁游戲在整體網絡游戲中的重要性越來越高，從360游戲躋身榜單前十以及搜狐暢游依靠旗下第七大道實現的快速增長都可以證明頁游的火爆充分帶動了游戲企業規模的擴張。

　　端游投放出現下滑，頁游實現大幅超越

根據艾瑞咨詢廣告監測產品iAdTracker顯示，2013年第一季度中國網絡游戲廣告投放金額達到3.2億元，其中客戶端游戲廣告投放金額為0.7億元，網頁游戲廣告投放金額為3.2億元。對比客戶端游戲與網頁游戲從2012年第一季度以來的季度廣告投放金額來看，網頁游戲廣告投放金額在2013年第一季度網頁游戲首次實現超越，并且投放金額大幅領先客戶端游戲。艾瑞認為，這一方面表明了網頁游戲的紅火與客戶端游戲的季節性低迷形成了鮮明的對比，另一方面也表明了在整體網游用戶數量接近飽和的環境下，網頁游戲廣告主們對于玩家資源的強烈渴望使得他們不惜花費巨額成本來進行營銷推廣，從而使得整個行業的營銷門檻被迅速拉高。

　　平臺開服數量再次猛增，精品頁游壟斷平臺資源

2013年第一季度網頁游戲的開服總數達到8萬個，超過了2013年前三季度的開服總量，環比增長率超過80%.開服數量的猛增不但反映出中國網絡游戲用戶對于網頁游戲需求上的增加，另一方面也反映出頁游平臺對于網頁游戲商業化的訴求，平臺商依靠著優質頁游產品的吸金能力不斷進行變現使得網頁游戲行業規模不斷擴大，網頁游戲發展繼續升溫。

從2013年第一季度中國網頁游戲產品開服量TOP15來看，TOP15的開服數總量占第一季度開服總數的56%，《龍將》、《神仙道》、《傲視遮天》等老牌優質產品依然占據著榜單的領先位置。隨著網頁游戲的發展，玩家的游戲訴求不斷提高，只有高質量的頁游作品才能產生更高的用戶黏性，激發更多的用戶付費，獲得更優質的平臺資源，精品化頁游已經成為網頁游戲發展的一個必然趨勢。