??????? 經過十余年的發展，2010年的中國搜索引擎市場，正經歷由穩定增長到翹尾上揚的重要轉折點：一方面，核心運營商谷歌在華戰略的變故使得中國搜索引擎市場出現了新的機會空間，各類新進入者加快戰略進程，從橫向拉動市場增長；另一方面，付費搜索的商業模式已經獲得了市場的認可，行業進入穩定發展階段，中國搜索引擎市場運營商，尤其是核心運營商，在此基礎上著手實踐新的商業模式，縱向挖掘市場增長點。艾瑞預計2011年中國搜索引擎市場認為，運營商積極的產品創新可以預見，交叉領域的合作以及多產品線的滲透（如微博、LBS、桌面軟件）將是市場的重要業態，基于流量方面的爭奪將更加激烈。

???????艾瑞咨詢盤點2010年中國搜索引擎行業市場表現，認為市場從“新機遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四個方面體現出新的發展態勢。

盤點一：市場出現“新機遇”，核心運營商積極應對

相關事件一：谷歌服務器移至香港

???????2010年3月23日，google.cn停止服務，其域名直接跳轉至google.com.hk，代為提供中文搜索服務，其服務穩定性受到一定影響。

相關事件二：騰訊成立搜搜事業部

???????2010年4月，騰訊宣布成立搜搜事業部，大力發展搜索業務，在品牌建設、技術和人力方面加大投入力度，包括發布新slogan和logo，創新和提升搜索體驗，拓展2B端渠道建設，并在之后收購社區平臺及服務提供商康盛創想，為包括搜索業務在內的相關業務進行資源儲備。

相關事件三：阿里注資，搜狗分拆獨立運營

???????2010年8月9日，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨立運營，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事長張朝陽的個人投資，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股16％，張朝陽個人占股16％，搜狐集團保留剩余68％股份。

???????艾瑞咨詢點評：根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker監測數據顯示，截止2009年底，谷歌中國的網頁搜索請求量份額為18.9%，僅次于百度列于市場第二，并顯著高于其他搜索引擎運營商，其用戶資源可見一斑。谷歌在中國戰略的調整，對于中國搜索引擎市場來說，是長期穩定的雙寡頭競爭格局發生改變的重大歷史時機。

針對上述”機遇缺口”，中國通用搜索引擎市場中，搜狗、搜搜等運營商在戰略、資金、人力等方面均顯著加大投入，艾瑞認為，市場的變化具備兩面性：一方面，更多玩家參與并加大投入，有利于市場的充分競爭和健康發展；另一方面，百度作為目前中國市場絕對領先的搜索引擎運營商，其在短期內獲得可觀的”替代效應”，這將一定程度上拔高市場門檻，加大同業者進入成本。

盤點二：“泛搜索”玩家躍躍欲試，通用搜索拓展行業邊界

相關事件一：淘寶旗下搜索引擎“一淘”上線，劍指全網購物搜索

???????2010年10月，淘寶旗下搜索引擎“一淘”beta版上線，以獨立域名（etao.com）提供以購物搜索為特色業務的全網搜索服務，其網頁搜索服務由Bing和搜狗兩家提供，用戶在兩個品牌的網頁搜索服務中進行自主選擇。

相關事件二：微博爆發式增長 站內搜索不容小覷

???????2009年開始，以新浪為代表的門戶網站陸續推出微博服務，并迅速滲透和廣泛應用，根據艾瑞咨詢網民行為監測系統iUserTracker最新數據顯示，截止2010年10月，中國微博服務的月度覆蓋人數達到1.2億人，月度有效瀏覽時間達到6033.9萬小時。

???????艾瑞咨詢分析認為，微博服務的廣泛應用，使得實時搜索和社交搜索成為可能，并且參考國外標桿企業twitter的發展來看，基于微博的站內搜索及其商業化應用都具備一定的發展潛力，艾瑞認為，以微博為代表的社交站內搜索將是搜索引擎市場的一個重要補充和外延（當然，政策層面的支持是該業務大范圍發展和商用的重要前提）。

相關事件三：核心通用搜索運營商積極創新 拓寬行業邊界

???????2010年9月，百度正式推出“應用開放平臺”，第一批上線應用超過500多項，涵蓋游戲、在線娛樂、安全殺毒等諸多領域。平臺使得用戶不必再進入第三方網站，可直接在百度搜索頁面完成聽音樂、玩游戲等多項應用。艾瑞認為，這是搜索對象由網頁拓展到應用，行業邊界由此得到外延。

???????2010年5月19日，在2010 Google I/O大會上Google公司發布其最新產品——Google TV.Google TV采用Android 2.1系統、英特爾Atom芯片，內置Chrome瀏覽器，可以瀏覽網站、觀看視頻、進行網頁搜索以及游戲、音樂播放等多類網絡服務，并于2010年四季度問世。艾瑞認為，Google TV使得包括搜索在內的網絡服務拓展到新的平臺，成為行業邊界拓展的重要實例。

???????艾瑞咨詢點評：艾瑞認為，搜索引擎作為一項”普適性”互聯網應用，未來發展的重要方向之一即是與多類網絡服務甚至是線下生活服務的多維度滲透，這一方面包括，越來越多的垂直領域商家涉及搜索業務，分流既有搜索需求或催生并做大細分市場；另一方面，傳統搜索市場的優秀玩家，將積極拓展到新的領域，將其在搜索方面的先進經驗應用到更廣泛的領域，促進自身以及行業的全新發展。

盤點三：無線市場的創新應用為搜索引擎提供“新思路”

相關事件一：移動互聯網市場高速增長 前景大好

???????根據《iResearch-2009-2010年中國移動互聯網行業發展報告》研究數據顯示，2010年底，中國移動互聯網用戶規模預計將達到3.51億，較2009年增長50.4%，預計到2012年，中國移動互聯網用戶規模將達到5.62億。

???????根據艾瑞咨詢對移動互聯網市場的研究和預估，2010年中國移動互聯網市場規模將達到226.9億元，同比增長45.8%.而隨著3G的快速發展以及移動應用服務普及率的提高，艾瑞咨詢認為未來兩年中國移動互聯網市場規模將分別達到404.5億元和786.7億元，增速分別達到78.3%和94.5%.

相關事件二：谷歌收購AdMob，并與AdSense進行整合

???????2010年5月22日，美國聯邦貿易委員會（FTC）周五宣布，批準谷歌斥資7.5億美元收購手機廣告公司AdMob.2010年11月，Google宣布整合AdMob和AdSense服務。

???????廣告主和廣告服務提供商可通過AdMob平臺尋找目標手機用戶，進行品牌推廣并且獲利。AdMob每月通過15000多家手機網站和應用程序提供至少100億個Banner廣告和文字鏈廣告，客戶包括可口可樂、寶潔、阿迪達斯和派拉蒙等品牌企業。

相關事件三：蘋果推出移動廣告平臺iAd

???????2010年4月，蘋果宣布面向iPhone和iPad推出移動廣告平臺iAd，這標志著蘋果加大了手機廣告業務的發展力度。蘋果iPhone中的廣告大多數出現在免費應用程序中，手機廣告在出現時會先詢問用戶是否愿意點擊進入。

???????艾瑞咨詢點評：移動互聯網發展勢不可當，布局移動市場成為各類搜索引擎運營商的不二選擇，抓準移動市場的差異性和切入點是進入市場的前提和關鍵。艾瑞認為，具體到搜索引擎服務而言，移動用戶行為方式的差異性表現在，更多的搜索行為融入到”使用情境”中（如移動終端、操作系統、各類網絡服務等），并與”使用情境”高度相關。

???????從這個方面來說，AdMob和iAd的示范效應在于，將商業視角拓展于迅速發展的應用程序，將其作為新的廣告投放平臺。艾瑞建議搜索引擎運營商，重視移動搜索的”情境效應”，梳理并評估各類軟硬件及網絡服務與搜索服務交叉的可能性，通過交叉滲透發揮協同效應。

盤點四：“新模式”是行業持續高速發展的重要保證

相關事件一：核心運營商力拓廣告網絡業務

???????2010年初，谷歌旗下品牌廣告網絡Double Click正式進入中國市場，并與Adwords業務捆綁向廣告主和代理公司進行推廣。

???????2010年8月，百度TV運營方隨視傳布完成第二輪融資，總金額達5000余萬人民幣，由浙江報業集團領投。

???????2010年10月，百度高級副總裁沈浩瑜在百度Q3財報電話會議上明確表示，”明年將接續革新上下文廣告，估計顯示廣告帶來的收入將連續上漲”.

相關事件二：百度與CRIC達成戰略合作，創新運營模式

???????2010年Q3，中國房產信息集團（CRIC）宣布和百度達成戰略合作協議：CRIC于2010年8月開始獨家建設和運營百度所有與房地產和家居相關的頻道，包括house.baidu.com， leju.baidu.com， jiaju.baidu.com.百度樂居在運營模式、廣告形式及計費方式等方面均有一定創新。

???????艾瑞咨詢點評：艾瑞認為，搜索引擎行業經歷十余年的發展，付費搜索的商業模式逐漸受到市場以及投資人的認可，行業進入穩定發展階段。根據《iResearch-2009-2010年中國搜索引擎行業發展報告》研究顯示，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規模，2009年中國搜索引擎市場規模達69.6億元（約合10.2億美元），相比2008年的50.3億元，年同比增長38.5%，增長趨于穩健。

???????在付費搜索的基礎上，拓展新的業務類型和運營模式，有助于行業的持續高速發展，獲得投資人關注和認可的同時，更為行業的長期發展注入新的動力和多樣可能。艾瑞認為，顯示廣告的合理應用以及品牌廣告主的有效拓展，是搜索引擎行業未來發展的重要方向之一。

???????(本文來源：網易科技報道 )