2010-08-11 　來源: 《信息時報》

??????? 民營網絡視頻與國有廣電媒體在經歷了“世界杯”的成功轉播后，面對三網融合的不斷推進，以優酷、土豆以及酷6為主的民營視頻網站頻頻通過內容反向輸出，加強與國資廣電媒體等“正規軍”的合作。業界專家稱，視頻業對三網融合的巨大市場蛋糕窺視已久，民營視頻與國有廣電媒體的合作是互相借勢，民營視頻希望通過與各“地方臺”等國資視頻的合作，借助國資資源和政策優勢圖謀突破，而電視臺則希望借助民營視頻的內容優勢，以形成差異化的競爭并達到快速積累用戶的目的。

三網融合讓視頻業迎新機遇

???????據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2010年上半年，網絡視頻用戶規模達到2.65億。僅2010年上半年，網絡視頻新增用戶2500萬，增幅高達10.4%。《報告》認為，隨著三網融合政策的層層推進和實施，視頻業將迎來新的發展機遇。

???????分析人士稱，電信網、廣播電視網和計算機通信網整合給視頻業帶來的最大利好是視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，這將使視頻業獲得更廣泛的用戶支持，成為大眾視頻消費的重要方式，快速提升了網絡視頻的媒體價值和商業價值。

???????近日剛剛完成第5輪5000萬美金融資的土豆網創始人及CEO王微向信息時報記者表示，中國網絡視頻行業已經進入高速發展的第二個五年，本次融資將主要用于對移動終端開發進行升級，全面發力無線業務，整合專業內容推進全媒體業務拓展，以及進一步改善用戶體驗，以應對三網融合時代的挑戰。

???????其實，早在7月初，在三網融合12城市試點名單公布時，優酷CEO古永鏘在接受媒體采訪時便指出：三網融合是一個龐大的市場機遇，它同時融合了很多領域，媒體領域，電信領域，娛樂領域，通信領域等很多元素。他表示：“在三網融合的趨勢下，合作對視頻業來說非常重要。”

民營視頻結盟電視臺

???????內容整合方面則成了民營視頻與“正規軍”拉開合作序幕的敲門磚。

???????分析人士稱，不論是優酷與安徽衛視嘗試以主題季的跨平臺網臺之間的活動、一些熱播劇在電視臺和優酷進行同步播出；還是搜狐高調開創“互聯網+電視臺”的跨媒體聯合營銷，“正規軍”同民營視頻的結盟模式得到視頻業界的普遍認可。據了解，包括酷6在內的視頻網站正在積極運作，爭取加強與“正規軍”的進一步合作。

???????“將來網絡視頻和電視必然會成為主流媒體，因此這兩種媒體間的互動將會變得非常重要。在接下來的時間里，業界將會見到越來越多的網臺聯動、制播聯動，這是一場新媒體革命。”分析人士稱說。優酷副總裁魏明對此也表示，民營視頻網站之間不太可能和競爭對手分享作品，但視頻網站卻能和電視臺一起分享。

???????對此，分析人士稱，“正規軍”缺乏用戶基礎，民營視頻網站擁有龐大的、日益增長的用戶群，而且內容有明顯的差異化，雙方優勢互補。

商業模式有待進一步突破

???????對于民營視頻結盟電視臺現狀，有業內人士指出，目前民營視頻與地方臺等國資正規軍的“甜蜜合作”還處于探索階段。
???????“在內容整合之外，其實業界更期待的是商業盈利模式上的進一步突破。”酷6網副總裁陳峰接受信息時報記者采訪時指出，視頻網站的盈利手段為廣告收入、用戶付費收入，需要花費大量資金購買的版權，而電視臺具有內容資源以及政策等方面的先天優勢。

???????優酷副總裁魏明對此也表示，“希望同電視臺開拓一個新的合作模式，利用各自的資源優勢一起做推廣營銷，為客戶提供跨界營銷的新模式。”

???????對于外界宣稱的關于目前民營視頻與電視臺的“新老媒體競合”一說，分析人士指出，將來兩者合作的空間大于競爭的空間。新媒體會包容傳統媒體，且傳統媒體與新媒體之間也不存在誰替代誰的問題。

???????(本文來源：信息時報 作者：何秋養)