2010-08-11 　來源: 證券日報-資本證券網(北京)

?????? 昨日，易觀國際EnfoDesk易觀智庫發布了2010年上半年互聯網數據報告，報告顯示：2010年第二季度中國網游市場規模達77.83億，環比下滑0.5%；上半年中國網游市場規模達156億元，較2009年下半年環比增長8.3%，較2009年上半年同比增長33.4%。中國網游市場增長階段性停滯，步入盤整階段。

網游市場出現低谷屬必經過程

??????易觀國際總結了上半年中國網游市場，并做出了自己的預測：一方面融入視頻游戲體驗的諸多新游戲進入玩家的視野，加速了老游戲的生命周期走向預警階段。另一方面，創新游戲正在涌入市場，且尚未達到高峰，這一期間仍將是市場教育階段，網游市場將有所回暖，但爆發至少在2011年。

??????用戶需求不明確，付費被透支。由于自主研發能力的提升，我國網游產品市場供求失衡，大量新游戲涌入市場。另一方面，游戲的付費價值過于單一，充斥各類消費陷阱，且虛擬道具貶值之快速，使得廣范圍用戶的付費意愿越來越低，核心用戶ARPU越發提高，用戶的付費被廠商逐利的心態透支。隨著政策的落地，企業的自律，用戶消費將逐漸趨向理性，ARPU逐漸攤薄，APA逐漸提高。經過調整期，市場將平穩、理性的增長。

??????企業分工細化，代理模式回歸。易觀預測2010年將是運營企業與研發企業分化的一年，《網落游戲管理暫行辦法》對運營門檻的提高更明確了這一方向。創新廠商涌入市場，其中不乏大量的原游戲外包公司，而運營企業正在加快對國內外優秀研發企業的資本整合，并積極的在海外市場布局，同時，網游產品的生產過程越發細化，各環節的專業外包公司逐漸浮出水面，產業鏈周邊環節也相應受益。同時，由于國內網游產品策劃水平較美國、日本、韓國有一定差距，市場缺乏新類型的網游精品，為了搶占新市場，代理模式將再次回歸。

??????政策落地，引導市場理性發展。《網絡游戲管理暫行辦法》出臺，網游監管已經有法可依。雖然于8月1日執行，但由于《辦法》提高了市場準入門檻、加強了對消費者及未成年玩家的保護，上半年對市場影響較小。但根據下半年執行力度，《辦法》對消費陷阱等內容的監管，將對各廠商業績有所影響。

??????易觀國際分析認為，中國網絡游戲市場所處的增長低谷，是發展必經過程，調整大約需要1年左右時間，下半年網游市場整體增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。

上半年網購規模達2133億元

??????根據Enfodesk易觀智庫數據顯示，2010年上半年中國網上零售市場交易規模達2133億元，較去年同期增長103%。

??????易觀國際認為，2010年上半年中國網上零售市場主要有以下看點：

??????第一，團購模式快速擴張。由于進入門檻低，盈利模式清晰， Groupon模式的限時團購網站在國內遭遇瘋狂的復制。Enfodesk易觀智庫數據顯示，2010年7月全國團購網站規模已經近千家。預計2010年中國團購網站交易規模將達到9.8億元。從本質上看，限時團購模式幫助一部分傳統服務行業企業解決了營銷問題，對于網購用戶而言，他們對精品消費的需求也得到了一定釋放。易觀國際認為，團購網站的洗牌已經開始。
??????第二，網店實名從7月1日正式開始執行。網店實名制與網游實名制成為2010年上半年業界關注的焦點。隨著中國網上零售市場規模的快速增長，相關部門對于行業的監管將成為行業健康發展的保障。尤其是對于C2C平臺賣家，百萬級別的賣家規模無法通過現有的監管體系進行有效的監管，導致消費者利益無法得到保障。上半年團購模式的爆炸式發展，也同樣折射出網絡交易監管方面存在的空白。易觀國際分析師表示，網店實名制作為工商監管體系搭建的第一步，必須加大執行力度，否則面對百萬規模的賣家，監管政策短期內將無法取得實質的突破。

??????縱觀2010年上半年中國網上零售市場，除了喜人的市場規模增長數據之外，易觀國際研究發現，規模化的增長也給相關部門帶來了更大的監管壓力。尤其是團購模式的快速爆發，除了帶來了商業模式的啟發之外，也應當啟發監管部門面對整個網上交易市場，如何形成有效監管。

???????(本文來源：證券日報-資本證券網 )