來源：網輿勘策院 2025年01月10日

昨天（1月7日），中國音像與數字出版協會（以下簡稱為音數協）發布公告表示：

根據《中國音像與數字出版協會團體標準管理規定》的相關要求，團體標準《網絡游戲分類》和《游戲分發與推廣基本要求》經立項審核、標準起草、征求意見、專家組審查等程序，并通過團標委審查，現予以批準發布。標準編號為T/CADPA 59-2025和T/CADPA 60-2025，2025年1月7日發布，自2025年2月6日起開始實施。

需要說明的是，這兩份文件都屬于團體標準，所謂團體標準是由團體按照團體確立的標準制定程序自主制定發布，由社會自愿采用的標準。因此它們并非法律法規，嚴格意義上并不具備強制性，但是在GameLook看來，由于是音數協牽頭擬定，國內游戲行業內的頭部企業、游戲平臺等都會自覺遵守，因此該標準依舊具有相當的約束作用。具體到這兩項團體標準的內容上，因為音數協發布的公告中以及官網上并未附上正式版的內容，而且由于這兩項標準從2月6日開始才正式實施，因此在全國團體標準信息平臺上也查詢不到相應的內容。

所以目前只能根據音數協官網在2023年發布的這兩項團體標準的征求意見稿來了解其具體內容。

以下內容為《網絡游戲分類》和《游戲分發與推廣基本要求》的征求意見稿，并非最終版本。

首先是《網絡游戲分類》，這一部分主要是對于政府主管部門、游戲平臺型企業、運營商等有較大意義。《網絡游戲分類》通過題材、玩法、來源、技術及展現形式、創作性質、玩家規模等6個維度為在我國運營的網絡游戲進行了歸納分類。

按題材進行分類（圖中為部分類目）至于《游戲分發與推廣基本要求》則和國內所有游戲開發商、運營商都具有更緊密的關聯。它除了對于游戲內容、游戲分發過程進行了規定之外，還對于游戲廣告、游戲推廣等都進行了具體的要求。比如在游戲廣告的總體要求中，明確指出“游戲廣告不得對其它游戲或產品進行貶低”

對于游戲內置廣告，也有要求：“彈出廣告應顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不提供虛假、無效、標示不明的關閉選項；不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告；不得影響用戶正常操作，在關閉后繼續彈出廣告；不得存在未經用戶同意強制安裝軟件或捆綁下載的行為；不得存在下載時無法暫停或取消的行為。”還對游戲廣告版權保護也提出了要求，“游戲廣告中使用的素材不得侵害他人的著作權及其合法權益，應具備著作權權屬證明文件，例如：素材創作的原始文件、《作品著作權等級證書》或《電子版權認證證書》等有效的版權證明文件。”標準還要求游戲廣告主在真實合法之外，還“應委托具有合法經營資格的游戲推廣渠道”。對于游戲推廣渠道，標準要求其建立相應的游戲廣告管理制度。比如標準中提到：“游戲推廣渠道應建立、健全游戲廣告業務的承接登記、審核及檔案管理制度；游戲推廣渠道應記錄、保存游戲廣告活動的有關電子數據，建立登記檔案并定期核實更新；游戲推廣渠道應配備熟悉廣告法律法規的廣告審核人員，有條件的還應設立專門機構，負責游戲廣告審核。”

并且推廣渠道還應該對廣告主真實信息進行核查、對于游戲廣告內容進行審核、對廣告相應版權進行審核，包括游戲廣告素材的版權審核、核對游戲廣告主提交的著作權證明文件等等。

此外，標準對游戲廣告侵權加大了管理力度，要求游戲推廣渠道自覺接受社會監督，“設置醒目、便捷的侵權投訴舉報入口，公布舉報方式，建立侵權投訴受理流程，依照《民法典》等法律法規要求履行通知義務，及時處理公眾投訴舉報，并根據受理流程或法院判決采取必要的處理措施。”

對于廣告推送行為，標準還要求游戲推廣渠道對SDK廣告進行管理，“應對投放SDK廣告的游戲廣告主主體信息進行實名認證，建立檔案信息，保證可追溯到真實的責任人。”

如果審核中發現不滿足要求的廣告，游戲推廣渠道應拒絕發布申請，發布后發現違規廣告，“游戲推廣渠道應依法依約采取警示、暫停服務、下架等處置措施，保存記錄并向有關主管部門報告。”

對于虛假廣告，標準也列出了一系列情形描述，比如使用虛假信息作證明材料、游戲性能玩法與事實不符、虛構游戲服務或效果，以及以虛假內容欺騙用戶等。

總而言之以上這些舉措，主要是針對目前游戲市場在營銷環節存在的，游戲廣告“貨不對板”、廣告主身份不明導致責任人不明等等問題。這次《游戲分發與推廣基本要求》正式實施后，也將減少游戲行業的營銷亂象，促進市場公平競爭。