來源：網易科技 時間：2010-8-16

　　
　　易觀國際EnfoDesk易觀智庫數據顯示：2010年第二季度中國網游市場規模達77.83億，環比下滑0.5%；2010年上半年中國網游市場規模達156億元，較2009年下半年環比增長8.3%，較2009年上半年同比增長33.4%.中國網游市場增長階段性停滯，步入盤整階段。

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　　易觀國際（Analysys International）總結2010年上半年中國網游市場，從以下幾個方面進行總結、解讀、預測。：

　　產品革新，新老交替斷檔。易觀在年初預測2010年將是視頻游戲融合進入中國市場的一年，而上半年的市場放緩，正是產品新老交替的真空期。一方面融入視頻游戲體驗的諸多新游戲進入玩家的視野，加速了老游戲的生命周期走向預警階段。另一方面，創新游戲正在涌入市場，且尚未達到高峰，這一期間仍將是市場教育階段，網游市場將有所回暖，但爆發至少在2011年，其中不乏暴雪、EA、育碧、索尼、等游戲開發商新的網游產品。

　　用戶需求不明確，付費被透支。由于自主研發能力的提升，我國網游產品市場供求失衡，大量新游戲涌入市場。紅海中出位的營銷，用戶更多的是以好奇心為動機進行游戲，而淡化了真實的娛樂需求，用戶難以在游戲中沉淀并產生付費需求。另一方面，游戲的付費價值過于單一，充斥各類消費陷阱，且虛擬道具貶值之快速，使得廣范圍用戶的付費意愿越來越低，核心用戶ARPU越發提高，用戶的付費被廠商逐利的心態透支。隨著政策的落地，企業的自律，用戶消費將逐漸趨向理性，ARPU逐漸攤薄，APA逐漸提高。經過調整期，市場將平穩、理性的增長。

　　企業分工細化，代理模式回歸。易觀預測2010年將是運營企業與研發企業分化的一年，《網落游戲管理暫行辦法》對運營門檻的提高更明確了這一方向。創新廠商涌入市場，其中不乏大量的原游戲外包公司，而運營企業正在加快對國內外優秀研發企業的資本整合，并積極的在海外市場布局，同時我們也發現，網游產品的生產過程越發細化，各環節的專業外包公司逐漸浮出水面，產業鏈周邊環節也相應受益，包括CG制作、游戲配音、玩具周邊等。同時，由于國內網游產品策劃水平較美國、日本、韓國有一定差距，市場缺乏新類型的網游精品，為了搶占新市場，代理模式將再次回歸，其中以《龍之谷》《戰地OL》《星際爭霸2》等為代表。

　　政策落地，引導市場理性發展。《網絡游戲管理暫行辦法》出臺，網游監管已經有法可依。雖然于8月1日執行，但由于《辦法》提高了市場準入門檻、加強了對消費者及未成年玩家的保護，上半年對市場影響較小。但根據下半年執行力度，《辦法》對消費陷阱等內容的監管，將對各廠商業績有所影響。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，中國網絡游戲市場所處的增長低谷，是發展必經過程，調整大約需要1年左右時間，下半年網游市場整體增幅將保持在4%-8%，逐漸回暖。