報告稱09年第一季中國房地產網絡廣告1.67億

2009年04月09日 　 騰訊科技

騰訊科技訊 4月10日消息，艾瑞咨詢分析師蔣李鑫近日發布分析報告指出，09年第一季度中國房地產廣告主網絡廣告投放費用為1.67億元，較08年第一季度2.09億元投放額下降20.6%。

艾瑞認為，即使在房地產市場前景不甚明朗的09年，房地產廣告主的數量將穩中有升，網絡廣告投放金額將略微下降，投放超過1000萬的房地產廣告主將增加至10家。

第一季度廣告主數同比下降6.8%

艾瑞咨詢數據顯示，09年第一季度中國房地產網絡廣告投放費用為1.67億元，較08年第一季度下降20.6%；廣告主數量從08年第一季度的1232家下降到09年第一季度的1148家，同比下降6.8%。

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09年房地產市場普遍低迷，前景不明。房地產廣告主預算有較大的縮減，部分預算壓縮一半以上。在此背景下，房地產網絡廣告投放總體規模下降符合預期。

分析認為，雖然房地產網絡廣告投放費用有所下降，但網絡廣告在廣告主的預算占比依然有所提升。這一變化體現出互聯網覆蓋范圍廣、交互性強、投放性價比高的優點。艾瑞咨詢認為，在經濟危機的情勢下，廣告主更加注重投放的精準，互聯網將受到特別的青睞。

對2009年第一季度房產行業廣告主網絡廣告投放費用排名分析中發現，綠地集團和富力地產集團超越萬科集團和華潤置地，居于領先地位。其中，綠地集團09年第一季度網絡廣告投放額達到創季度新高的579萬元，同比增長317.4%。

廣告主09年廣告投放額將顯著減少

09年房地產市場前景不明，廣告主投放預算整體壓縮。艾瑞預測，房地產廣告主09年廣告投放額將顯著減少，降幅達30%以上。

分析認為，廣告主將尋求更精準的廣告投放形式，將有限的預算運用到更可信賴的媒體上。而互聯網以其可定位、高交互的特點，將繼續受到房地產廣告主的青睞。艾瑞預測投放網絡廣告的房產廣告主數量將穩中有升，但增速不會太高；整體廣告投放額將稍有下降，但網絡廣告投放額占房產廣告主整體投放額的比重將提高。

艾瑞預計09年房地產廣告主投放額在9億元左右。投放額超過1000萬的房地產廣告主數量相比08年的7家會有所上升，達到10家。 (文/樂天)